——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》139 超级符号案例之七猫免费小说 把钱花在自己身上，掌握流量主权 互联网巨头入局，不仅对七猫进行流量封杀，禁止七猫在自有短视频媒体上...
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【405】品牌把钱花在自己身上，真正掌握主权
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【404】传播是利用接收者的潜意识，让编码在接收者脑海里完成
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》138 华与华传播模型 传播是利用接收者的潜意识，让编码在接收者脑海里完成。也就是说，发送者发送的，并不是最终编码，而是一个“观念爬虫...
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【403】通过超级符号的行为主义符号学重新构建了东鹏品牌传播链条，几何级放大品牌信号能量
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》137 开发银边产品，释放边际效益 东鹏说要开发一款加汽的能量饮料，同时也要采用335ml的细长铝罐，来补足东鹏特饮规格和价格带来的空...
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【402】更要让我们的每一个商品、每一个员工和消费者都来发信号
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》136 元媒体开发： 塑造品牌信号箱，刺激消费者的行为反射 传播营销心理学的第二条线，是从巴甫洛夫到华生的行为主义心理学。 其实总结整...
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【401】寄生文化母体，更关键是什么呢？这首歌带给东鹏一个永久的品牌储蓄罐
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》135 品牌谚语要形成播传效果 华与华与东鹏特饮合作后，与东鹏达成共识，更加坚定了东鹏要持续投资、放大这句话。 那一句呢？就是“累了、...
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【400】我们研究所有的传播，都是基于损耗
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》134 超级符号案例之东鹏特饮 华杉评语： 品牌营销的思想就是心理学的两条线，一是弗洛伊德到潜意识，到品牌原型，然后到华与华的超级符号...
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【399】产品的本质是购买理由，开发产品就是创意购买理由
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》133 华与华产品开发路线图 华与华方法讲研发的认识论，要先有营销，后有产品。研是科学研究，是技术问题；发是产品开发，是营销问题。 后...
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【398】销量从哪里来？从顾客消费旅程的每一个动作中“转化”而来！
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》132 重新设计选择逻辑 全面提升订货会订货效率 订货会对于文具企业非常重要，集中式、大批量订货是保障全面销量的关键环节，也是增强代理...
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【397】产品开发第一步：寄生消费场景，挖掘购买理由
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》131 围绕购买理由的产品开发，打造长效爆品 在和爱好文具合作的第二季度，华与华接到一项任务：为新研发的考试笔做一套推广方案。 基于“...
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【396】包装面积变大，在终端的陈列面积也变大，赢得排面优势
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》130 包装设计提供信息服务，提升产品议价能力 动作一：包装设计获得货架陈列优势 包装是品牌最大的自媒体，包装设计的工作要基于“三现两...
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【395】放大企业家的初心，发挥品牌与生俱来的戏剧性和价值感
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》129 创意服务于品牌价值观 符号降低品牌传播成本 品牌就是产品的牌子，是一个好名字、一个符号。品牌存在的意义，是降低社会的监督成本、...
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【394】品牌营销也应该要做清扫，发现问题，持续改善和解决问题
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》128 超级符号案例之爱好文具 从制造驱动营销，走向营销引领制造 我国文具制造企业的生产能力及规模已发展为全球顶尖水平。然而近年来，整...
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【393】做品牌从品牌三角形开始，可以少走很多弯路
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》127 品牌三角形 华与华品牌理论，称为“华与华品牌三角形”，是构建和管理品牌的完整架构与先进理论。 品牌三角形的底边是产品结构，左边...
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【392】我们真正去打造一个品牌资产，到底是打造什么？
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》126 营销日历增值品牌资产 企业经营主要有两个视角，一个是成本，另一个就是投资。投资需要形成资产。所以华与华讲品牌资产观。 什么叫品...
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【391】企业对社会问题的解决，必有一种理论
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》125 解决行业问题的事业理论 什么是事业理论？企业对社会问题的解决，必有一种理论。这一理论必是先进的，能令人信服，能解决问题，你对你...
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【390】卖任何一个产品，都是为了卖下一个产品。所有的产品都是一个整体
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》124 产品科学就是产品结构 一个品牌，一定要在某些方面知识领先。知识就是力量，知识就是营销力量。人类知识的前沿在哪儿？不是在学校里，...
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【389】我们做的所有传播获得都要始终服务于一个最终目的——行动
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》123 一针捅破天的品牌谚语 华与华做项目的起手势是寻找社会问题，因为企业为解决社会问题而存在，一个社会问题就是一个商业机会。 白酒行...
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【388】口号就是战略，口号就是投资，口号就是行动
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》122 潭酒案例，是华与华品牌三角形的标杆案例，也是华与华品牌话语体系的标杆案例。 很多人都说，口号就是一个推广的创意，每隔一段时间就...
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【387】在一个正道上去积累，在一个不断让信息对称的营销价值观上去积累
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》121 超级符号案例之潭酒 华杉老师的评语： 在酱酒的风潮里面，有很多的投资者涌入，想要去做一个酱酒品牌。但是我觉得酱酒分为两种，一种...
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【386】无法坚决执行落地，再好的企业转型战略和品牌顶层设计都没有意义
——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》120 两大系统抓手，赋能企业经营管理 华与华认为：没有创意，战略等于0；没有手艺，创意等于0；没有执行，一切等于0.无法坚决执行落地...