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产品能力是每个人的底层能力，是在建立自己的认知框架，产品之路是相对最不需要背景资源的一条路。 三个核心：发现痛点，着手改变，洞察人性同理心。 产品是服务人的介质，是与真实世界...

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用触动制造改变 通过洞察来换位思考 通过升维来解决问题 用“创意沙漏”来取代头脑风暴 保持开放的姿态 用创意来实现增值

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一、广告不知分好坏，还分对错。先看对错，再看好坏。 二、提案步骤——四幕式 第一幕：我知道你遇到了什么问题——对问题的描述 第二幕：我已经找到了你的问题所在——对问题的拆解 ...

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一、发散创意的六种工具： 1.地图：有逻辑 2.骰子：多碰撞 3.书：广阅读 4.笔：常记录 5.酒：养灵感 6.脑：深思考 二、评价文案、创意、广告有两个原则： 1.不能脱...

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一、大多数情况下，产出高质量创意idea的障碍，不是人们羞于表达，而是大家难以将好idea从坏idea中分辨挑选出来。 二、先聚焦，再发散，选择，检验。从众多可能性里选择一个...

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一、广告营销“AIDA模型”：A，attention，引起注意；I，interest，诱发兴趣；D，desire，刺激欲望；A，action，促成行动。 二、品牌广告是让产品...

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一、互动不是单独某一类广告才有的特征，而是创作一切广告作品必须要有的思考路径，因为传播需要互动。 二、对于“互动”的设计，大都是在努力规划引导受众的“认知旅程”。 三、互动的...

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一、一个广告、一个文案的调性是怎样的，取决于想在别人心中建立一个什么样的感受。 二、不同人对调性的敏感度不同，要了解目标人群是怎样的。 三、调性的弹性，还与品牌或产品所在的品...

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一、“调性”是指呈现在外、能被感知到的风格与个性，它是“人设”的外在表相；不同的调性，能给人截然不同的感受。 二、“调性”的意义，就是触动、改变人们的感受，这往往是“说服”达...

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一、“说法”之上还有“看法”，“看法”是受众改变认知的那个理由，“说法”只是对这个理由、观点、情绪的表达方式。 二、“好看法”是“更能促成认知改变的理由”，它来自于更能准确地...

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一、五个常用"点石成金"招数： 1.把大化小 2.把远变近，努力建立相关性-变形：方言 3.把抽象变具体，能够被体验、被感知、被记忆——情景、形象、情绪、故事、数字 4.把复...

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一、社会人群洞察：指广泛大众或某一个社会群体的认知或行为共性?？梢晕锤惴旱墓刈?； 参与人群洞察：与受众的行为和传播媒介有关的认知或行为共性?？梢源锤幕ザ?；...

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一、走心是让创作内容走到别人的心里去。 二、共鸣是理性的，是观点和看法上的认同；共情是情绪和感受上的代入。 三、广告人的“洞察”通常指没有被发现的或者已经被大家遗忘了的真相、...

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一、消费者会购买除产品本身的优势外的“核心体验”。 二、核心体验的定义是“产品品牌可以提供的，对于消费者或用户有价值的那个独特体验。 三、如何围绕核心体验去做传播： 1.自身...

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一、做广告前需弄清三个问题 1.产品要卖给谁？ 2.他们为什么要买？ 3.怎么让他们认识到这件事，决定买我的产品？ 二、明确商业目标和传播目标 三、生意来源，就是...

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1.广告是要影响他人，促成改变的。 2.广告不只是表达，而是说服，是影响，是引发或促成改变。 3.广告是有商业任务的，完成商业任务需要通过改变人群的认知或行为。 4.广告的目...

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1.“把商品信号放大” 2.流量漏斗模型：总流量、注意率、进店率 3.“三现”：现场、现物、现实 4.受众的特点茫然和遗忘，茫然就要给他明确的信息 5.永远和顾客保持零基础沟通