一、背景

“全域旅游”用一句话诠释就是一种将区域整体作为旅游目的地发展的新理念和新模式。这个概念最早出现是在2016 年 1 月 19 日召开的全国旅游工作会议上，由国家旅游局李金局长提出，它是旅游业发展的一种新形态，也是旅游城市经济发展的新方向。此后，各省纷纷积极响应，争先提出推动全域旅游发展的做法，而海南省作为全国重点旅游城市之一，成为我国第一个创建全域旅游的省份。

海南岛虽地处中国边陲,但在区位、资源、环境方面拥有先天优势: 1988年开放为中国最大的经济特区,成为最早探索社会主义市场经济的省份,在社会保障制度、企业管理体制等方面拥有绝对的体制优势。然而,多年的发展表明“特区大而不强”,产业结构的不尽合理使得早期具备的优势并没有立即转化为经济增长动力,同时与珠三角地区工业产业竞争落后的局面促使海南寻求新的产业分工方向。

在这三十年时间里,海南先后做了房地产驱动、工业主导、第三产业主导的尝试,而结果表明依托旅游产业为主导的生态经济发展模式是最合适的。

为了促进海南省旅游业的发展，政府提供了很多优惠政策：

在这些政策的推动下，海南的旅游业在近年来也得到了迅速的发展。本文将从近年来来海南旅游的人数及其人员结构方面具体阐述，主要分为四个方面：来海南省旅游的国内外人数分布、海南各地区游客接待量、海南省各月旅游人数、海南游客年龄分布。

二、具体分析

来海南省旅游的国内外人数分布

海南自21世纪以来，年游客数量逐年增长，但海外游客（包括港澳台地区）所占比例逐年减少，最低时仅占1.4%，在07-09年借助国外游客大规模来华旅游的东风迎来一波回升。在习总书记提出大力支持发展海上丝绸之路和建设海南自贸港后，17年开始海外游客来琼旅游人数大幅度增加，给海南带来了重要的外汇收入，也重新点燃了海南这个旅游大省的金融火炬，相信在海南自贸港二期工程建设完成以后，海南的旅游经济会再次迎来腾飞。

我认为，海南接下来的旅游业发展应该依托资源丰富的景区,以休闲度假为主的特色文化小镇是未来的重点开发方向。目前,海南拥有旅游景区54家,相比2010年增加了64%。其中,5A级景区6个、4A级景区17个。此外,以温泉、休闲农庄、度假区、文化园为主的乡村旅游点共计39个,以宋城演艺为代表的旅游演艺公司入驻8家,以休闲购物为主的购物城、步行街、折扣店等共计21个。根据最新出台的《海南省旅游发展总体规划(2017-2030),中西部地区旅游为未来发展重点,计划将建成特色产业小镇101家,并开发更多的度假区、产业、综合体等旅游项目。由此可见,以休闲度假为主的特色旅游目的地将是未来的建设重点,不仅仅限于天然风景观光,包含当地文化、特色的高质量目的地更符合游的偏好。

海南各地区游客接待量

要仔细研究旅游人员的发展和变动，从某个角度来讲我们需要了解游客偏爱海南省何处的旅游景点。因此，在这一环节，我们分别选取海南?？?，三亚，琼海，琼山，万宁，文昌，通什，儋州，定安，东方，陵水，昌江，屯昌，保亭等数个县分析，并分别搜集2000年、2010年、2019年三个年度的游客目的地结果，以便观察在不断行进的历史中海南游客对各区域偏好的变化情况。

由图表不难看出，海南省的主要旅游景点集中在?？?，三亚，万宁等城市。海口，三亚是海南省的经济中心，万宁市的咖啡槟榔等享誉省内外，也带动了海南省旅游业的发展。2000,2010,2020年各县市的平均游客接待量分别为4.93万次，116万次，6579万次，由此看出在海南省政府的建设下，海南省旅游业的繁荣度呈爆发式增长。但是由统计图又可以看出，各个地区旅游业的发展并不均衡。例如定安，临高，昌江，囤江等市虽然游客接待量在20年间翻了几十到几百倍不等，但其与?？谌堑戎饕糜纬鞘械牟罹嗳砸２豢杉?。从数据来看，2000年各县游客接待量的极差为22.4万次，这个数据到2010年变为了755万次，到2019年更是到了2235万次，差距的不断扩大可能导致贫富差距增大，也说明海南部分地区还有很大的潜力并值得今后开发。?？谟慰徒哟吭诘谝桓?0年内环比增长2100%，第二个10年内环比增长233%。三亚游客接待量在第一个十年内环比增长4100%,第二10年内环比增长198%,由此可见，?？诤腿钦饬礁雎糜纬鞘胁唤鲇慰徒哟烤薮?，且游客接待增长率极快，因此，海南主要旅游地区应该注意带动周围县市的旅游发展，各现其能，从而带动整个海南省的旅游发展和地区生产总值。

海南省各月旅游人数

由图表可知，在海南省旅游中，其游客的高峰期大都出现在二月以及十、十一、十二月，其他月份为海南省旅游的淡季。对此现象，海南省旅游业较为发达的城市以及交通部门应提前做好相应的准备，以免出现因人数激增准备不全而导致游客对海南旅游的好感度下降，影响未来海南省旅游业的发展。在2010年时，各月的旅游人数变化起伏较小，其原因可能是海南省旅游业发展尚未完善，以及受2009年全球金融?；图仔虷1N1流感余波的影响，大多数游客可能会因资金以及自身安全的考虑而选择减少跨省旅游，另外不排除当时其旅游业宣传力度不到位的问题，而导致游客全年数量较少且起伏不大。

其中游客人数达到顶峰的月份主要出现在二月或十二月。分析原因，在二月：二月在我国一般是春节时期，春节时期我国其余尤其是北方地区较为寒冷，海南位于我国最南方，其温度较高较为舒适，因此二月会有多数游客选择在海南旅游并度过春节。十二月：由表得，海南省旅游在十月、十一月、十二月均较高，其原因与二月高峰期部分类似，均是因为海南岛气候温度适宜，游客去往海南的主要目的是留下过冬，且主要以家庭为单位。并且由携程旅游所展现的数据，十二月的机票价格较低。因此，其也可能是海南省旅游人数在十月份激增的一大推力。因此在二月以及十月，海南省应全面发挥自我的气候、温度优势推出相应的家庭游玩、住宿套餐以吸引游客。

海南游客年龄分布

随着海南旅游人数的逐年增多，旅游的大众化去世以及旅游消费项目的多样化，旅游有广大的群众基础，而游客的年龄往往对其消费需求有着很大的影响，以下将海南游客根据年龄划分为6个群体，通过分析其所占比例与消费需求，分析海南相应旅游消费项目的设施的分布和占比。

根据图表我们了解到，在海南旅游市场中占比最大的群体年龄是30-40岁，且根据图表可以发现，青年和中年群体中对海南旅游的偏好得分最高的是亲近大海与放松，此外依次是运动与自我挑战，增长见识，体验少数民族文化。

群体中年龄占比第二高的是16-30岁的青年群体，这个群体的旅游偏好主要是运动与自我挑战和亲近大海与放松心情。

群体年龄占比第三高的是老年人群体，这个群体的旅游偏好主要是亲近大海和放松心情，其他的旅游偏好得分都相对较低。

群体中年龄占比比较低的是少年群体和中年群体。其中少年群体的旅游偏好主要是运动与自我挑战，中年人旅游偏好则与老年人相似，主要都为亲近大海与放松。

青年和中老年群体占比较大，海南旅游的主要发展对象应该是与大海相关，并且在海边附近的相关活动应该重点关注青年，中年和老年人的特殊需求，少年群体则属于相对次关注重点。体验少数民族文化和增长见识中更多的是青年人中年为主，应该在以体验文化为主的设施中侧重满足青年和中年人的需求。而运动与自我挑战类的活动的手中决定其应更多的融入青少年所青睐的年轻化元素。

三、总结和建议

由上述数据和分析可知，海南近年来的旅游人数总体上是呈上升趋势的，其中海外旅游人数在经过一些起伏之后也逐渐稳定的呈增长趋势；海南的游客接待量最高的地区是?？诤腿牵渌厍糜稳耸仙?，发展不平衡；而海南的旅游旺季是二月、十月、十一月和十二月；来海南旅游的人员中青年和中老年群体占比较大，并且大多都亲近大海。

对此，我们应以数据为基础，指导海南接下来的发展方向。对此，本文对海南接下来的发展有以下几点建议：

开发特色文化小镇。以自然风光优美、自然资源丰富的景区为基础，结合时代元素和文化传承元素，打造具有海南特色的文化小镇。

加强媒体宣传。进一步开拓海外市场，助力海南省入境游发展，提升海南旅游国际化水平。

鼓励海南主要旅游地区带动周边地区，逐渐辐射到海南全省，降低地区发展不平衡的程度。

优化产业结构。在旅游旺季推出一系列旅游套餐，在旅游淡季推出优惠政策，充分发挥海南的气候特色，推出相宜的产品，带动海南服装行业、饮食行业等其他行业的共同发展，形成完整的旅游链。

在不同性质的景区建设功能侧重不同的设施或产业链。如在海边设置休息、娱乐的设施，设置观景台等；在文化馆、博物馆等地设置包含海南文化的特色纪念产品等。

总之，海南全域旅游下的发展不是一朝一夕可以完成的，只有通过大量的数据分析，才能找到海南发展的痛点和机遇，一点点优化海南的旅游产业结构，向形成国际化旅游大城市迈进。