准备期：资源+方案

时间：活动开始前2个月

1、资源确认

①市场渠道（如应用宝、360手机卫士、百度手机助手、PP助手等）

②品牌异业合作（互动、开屏页）

③品牌内容资源，这部分是营销的根本（结合热点病毒营销）

④新闻性资源的确认（产品是否有一些重点发布，业内专家有没有一些发言，是否有名人资源站台或者重磅投入，皆可打造成新闻事件）

⑤产品内的技术资源，这方面的资源能够做一些好玩的H5，进行病毒性的传播

2、脑暴方案

①头脑风暴之前把产品气质和目标确定清楚，以免风暴得没有边际（品牌知名度主要考量目标是百度指数以及渠道的自然流量）

②提前一个月要确认整体的主题和方案，尤其需要开发资源时

预热期：引人入胜，展开基于主题的讨论

1、百度等搜索引擎内容的预设

①提前10天左右进行百度系内容的设置

②可以通过向种子用户或粉丝描述活动或者让他们进行提前体验，看看他们接触过后会进行怎样的查询，然后针对这些词进行搜索关键词的覆盖，可以做百度知道、百度经验等免费内容，这部分内容的百度权重非常高。

③这一部分主要是为了让用户看到外部传播之后，若有任何疑问，能够通过搜索马上找到相应的解决办法。

2、微博持续预热（曝光倒计时引发关注）

①需提前预订一些大号的资源，或异业合作的资源，也可以购买一些匹配的号段，特别注意这里的匹配是指与传播内容、产品特性都匹配。

②传播也需要一定节奏，一般倒计时最后一天是最重要的，有利于用户记住并准备参加活动，因此这块的投入可以相应大一些。

③这部分传播的时候不建议加二维码或者下载入口，笔者亲测微博App端下载链接无法下载，而二维码不利于在粉丝中的曝光（据说微博会一定比例减少展示）。

④用主题引发话题，激起思考和讨论，并强调活动日期以及福利，加强用户记忆

3.微信发布，引导自传播（以引发自传播为主要目的，文案、素材和选号要相互结合做）

①传播的KOL中一般搞笑类型的号段单阅读性价比高，合作时就要搞笑地引导用户去思考产品所能够解决的问题。

②不能搞笑、比较宏大的推广，可以配合用户知识缺口做内容，在一些生活类、学习类、大城市地域类的号段比较适合。

③引发用户参与主题相关讨论，强调产品优势

4.产品开屏页

针对已有用户，通过倒计时开屏页进行活动告知，并酝酿气氛。

爆发期：公布讨论结果，激发下载

1.产品内部活动（简单参与，易于分享）

①作为一个App运营，我们品牌运营的最终目的也落地到新增、留存、活跃上，因此产品内的活动非常重要。要吸引新用户的下载和使用，提升老用户的活跃度。

②准备一定福利，进入即可参与，分享一次可额外多获一次机会

③为了拥有更好的用户体验，我们对于用户进入的入口进行充分的安排：对于老用户，可通过推送、开屏页、首页明显标示进行引导；针对新用户或新升级，可在欢迎页直接加入活动入口，启动应用用户就能直接参与，此外内部推送、首页提示入口都有；针对停留在老版本的用户，可发送推送，展示活动利益点，并提示他进行升级参与，升级之后会按照新升级用户的引导进行。

2.渠道市场活动，传播+利益刺激下载

在外部不断传播的同时，发布一定市场活动，将推广转化为市场下载。（如应用宝、360手机卫士、百度手机助手、PP助手等）

3.微博等强化曝光

①进行活动利益点的核心传播：突出福利优势。通过匹配大号进行传播，增加活动知名度和尽可能提高转化率。

②准备各种形式的素材，如GIF套图、Flash视频等，与时下有趣的热点及产品特点相结合

4.微信定制化投放，优化传播资源利用

同样传播GIF和Flash视频，但是针对各类微信KOL准备了多篇传播文章，做好类型匹配。号段的传播基于目标会有两种选择，其一比较大地露出产品内活动的利益点，引导用户“点击原文”进行下载；其二不提供下载通道，主要以内容自传播为主。在选择号段和文案内容的时候可以考虑这一类号段的传播的目的是下载还是分享。

后续期：回顾活动，引发二次传播

①这一时间段主要应用的是PR媒介或者自媒体渠道，通过对整体活动的回顾，提炼出活动中的数据或者热点进行总结，然后再次进行传播。

②内容可以分为面向大众和面向业内两块。其中面向大众主要是从大众的角度进行新闻性内容的提炼和传播。面向业内，主要可以在产品、设计、运营、品牌等各个专业垂直媒体平台进行传播，提升业内知名度，同时也相互交流和学习。