视频号是一个人人都可创作的短内容平台 ——张小龙

还记得微信红包与2015年春节联欢晚会的互动吗？

那年，除夕当日微信红包收发总量达10.1亿次；铺天盖地的微信红包，带着过年的欣喜，在移动互联网空间里满天飞。

微信的红包雨，全国人民的新年炸嗨天。

春节太缺味道了，鞭炮不让放，春晚太失望，微信红包来了，不仅可以消遣消遣快乐时光，还能堵上亲朋好友催婚的嘴。

好吧，我又说多了，作为一名营销策划人总是能陷在那些既省钱又让消费者开开心心买单的营销案例里不能自拔。

16年看吴晓波的《腾讯传》感受深刻，

吴晓波问：你怎么看待，别人说腾讯抄袭这个问题？

张小龙笃定地回答：我是抄袭，但每次抄袭我都会创新在原来的基础上迭代，适应市场。

其实，短视频已经火了四年了，当时公司里接的最多的广告投放就是短视频媒体。

如果不看客户的总投放费用，只看日活的逐月增长量，确实欣喜。但是呢广告推广费也着实惊人。

视频号上，腾讯仍然用惯用的策略，任其他短视频媒体火到东西南北，我按兵不动，关键时刻出王炸。

张小龙：子兵法说到，行军打仗应该要“其徐如林，其疾如风”。做产品也是这样，要么没有想清楚，那不如什么都不做。如果要做，就要非常快速的迭代

果然，火山、抖音、西瓜等几家短视频厮杀胜负大局差不多要定的时候，微信短视频的“东风”也来了。2020年1月份的疫情，微信不得不把还没完善的微信短视频产品推向市场。

很多人预测今年过年视频号要放大招，没想到前戏都那么辣眼睛，直播人数在线160万。

昨天亲测，十点多左右进的直播间，大概有7万人左右；中午再进的时候就100万了；

我想说：未来十年一起与张小龙的产品同频，和他的产品定位步调一致；

有可能下个会飞的猪就是你哦，为什么这么说呢？

张小龙演讲的最后一部分聊到“去中心化”，好好思考：去中心化如何成为素人的利益点。

我8年广告媒介经验，刚开始进入工作岗位是做电视广告，中央一套的单价最贵，没有其他频道与央视媲美；

后来做炙手可热的互联网视频，电视广告的刊例一降再降。

而现在，自媒体崛起，电视和互联网视频的关注率再次被稀释，再也卖不出高价。

把高度聚焦关注点大众化、普遍化，这就是一个去中心化的过程，因为经历过，所以感触非常深刻。

媒体去中心化，表明素人也有可能成为焦点。但这个可能性必须要基于，了解张小龙，了解张小龙的产品。

自媒体时代，我们不再是单纯的观众，而是创造者，做一个守规矩，会看风向的内容创造者，才能抓住这波红利。

视频号是一个人人都可创作的短视频平台

其实，视频号无论是被什么噱头推出来的，张小龙非常清晰的告诉大家，是基于社交的属性的产品，也就是视频号的本质是社交而非商业；

初衷是让有共性的人相互连接，产生社交连接；

他表示并不推崇大咖和网红，明星过来站台一样要没有出场费；

关键词“人人”“社交”“链接”，视频号不会只买大V的帐；更平民化、生活化、真实化；

刚刚点开两个私人的账号的点赞10万+。都表达的是生活的美好、感动的小细节，真实且没有经过打磨过的匠气素材。

比如：一个6个月的宝宝发出来的第一个汉字音居然是“啊”，因为她刚刚做完核算检查，爸爸再抱她的时候，她瞪着圆圆的眼睛。发出“啊”的声音；

再比如，一个1岁多点的宝宝，撕扯着舅舅的衣衫往里面看。边奶声奶气的说：舅舅有没有奶奶？舅舅没有奶奶，舅舅有大肚子；

直播可能是视频号的突围点

因为直播的成本很低基本不需要怎么准备，不需要剪辑，不需要配音频；可以聊天的形式问答，也可以准备好内容，按照主题讲课，包容性非常高；

亲测，新手拍一条短视频，需要研究软件、练习声音、背台词还要练习镜头感；

一条还算优质的短视频至少要四个小时，并且关注不一定高。

一场1个小时直播下来，也就是说一个小时，顶多花半个小时整理大纲。直播的过程中不断口播提示，引导关注。一场下来关注度非常高；

从产品的角度来说，张小龙对直播的期待是要对空间社交的视频化迭代；

对于个人的利益点“直播带货”并没有推广，因为直播连商品链接的端口都没有；

张小龙说：更希望视频号的直播更希望从表达形态承载内容，希望今年春节能够通过直播的方式拜年。

果然，今年春节视频号是憋了大招的，所以，用敏锐的眼睛就观察、迁移、复利吧；

1分钟短视频展现怎么利用

视频号有一个包容性很强的功能，就是视频可长可短，但自然展现只有1分钟，1分钟之后被折叠，需要点击展现。

我们应该怎么用呢？其实对于私人号，1分钟的视频绰绰有余了。15秒分享一个生活中的小美好、小片段是一个非常好的私人号策略；

如果你的内容没有干货，1分钟确实是长，完播率也不高；反而是短小的视频完播率高，相对的推荐量流量也多；

对于团队来说，可以制作精良的有血有肉的长视频，并且利用好可展现的1分钟视频内容做好抓眼球的内容策略，可以把短视频当成长视频的封面。

对于没有能力做长视频的个人号，把握好短小精干的短视频就好了。

延伸思考：基于视频号的产品属性和定位，如何利用视频号变现

虽然，张小龙字面上对变现、带货等只字未提，但产品还是给了我们变现的玄机在，只是你能不能看透、看破；

比如，全面开通微信商店，朋友点赞推送；

这两点是线下门店的机会，同城朋友点赞，可以推送店铺短视频，集中地域曝光，再加上线上商店的威力，锁客率会大大提升；

对于做线上生意尤其是打造个人IP的同学，我们需要重点关注什么呢？

一定要把视频号打造成你的第一自媒体阵地。

优势分析：

①视频号可以直播，也可以连麦，其实可玩的板块比较多；比如做线上的课，直播采访大咖；完全可以做成自己的IP频道；

②小程序+公众号+视频号+朋友圈+社群，人、货、场微信全面打通了，谁能玩出新高度、玩出大曝光，谁就是标杆；

张小龙：微信虽然是这么大用户量的产品了，并且经历了10年之久了，但我还是希望，它能一直保持自己的风格，一直像一个小而美的产品一样，有自己的灵魂，有自己的审美，有自己的创意，有自己的观念。而不仅仅是数字的奴隶。这样的话，我和团队，才会为我们的工作而感到骄傲，并且觉得有意义，这是我对微信十年在今天的最后一个总结。