什么样的视频能达到破亿播放？
中国十四亿人平均下来，路上随便抓个人就有可能看过一遍，这个数字确实超出一般人的想象。
短剧市场火热之时，几分钟的视频被大量投流，几十集播放量累加，或许能够达到上亿播放的奇迹。
对抖音这种时间黑洞来说，过亿似乎也不是什么大事，毕竟小杨哥的粉丝都破亿了。
但对B站来说，单个视频达到破亿成就的，是值得考究的，也是更具观察价值的。
最近，一个2020年发布的《让子弹飞》的二创视频，靠长尾流量在2024年初继续博得年轻人的喜爱。
但还是会让人困惑。姜文导演名声在外没错，豆瓣三百万人共同打出9.0高分的电影有影响力也没问题，二创视频怎么能有这么多人看过？还看过这么多遍？
01 浓缩版让学宇宙
《敢杀我的马？！》其实是B站的第三个破亿视频，前两个也造就了曾经的互联网热门。最早是猛男跳新宝岛，后来是基于赵本山小品二创的「改革春风吹满地，中国人民真争气?！?/p>
这个视频好看，首先是因为《让子弹飞》的台词句句经典，看个两遍就能刻入DNA。
张麻子的「我来鹅城只办三件事：公平，公平，还是他妈的公平！」，「你给我他妈的翻译一下他妈的到底什么是他妈的惊喜」，黄四郎的「请客，斩首，收下当狗」都成为二创视频的玩梗标题。
黄四郎怒喊「他妈的张麻子，敢杀我的马」，胡万剖肚看粉的「你不是欺负老实人吗」也是「让学宇宙」出圈的经典。
把《让子弹飞》盘出包浆的网友，更是用显微镜观察发展出「让学」，《让子弹飞》相关解读内容在B站有许多「万字解读」的视频，各个都是几百万播放量。评论区人才辈出，「让学大师」不遑多让。
《敢杀我的马？！》这个视频将经典台词摘录，把整部电影的核心叙事打包在两分钟的视频中。回顾这个视频就是回顾电影。甚至创作的up主@哦呼w的创作缘由就是最近每次翻到让子弹飞都会重温一遍，就想着做了个鬼畜。
和电影比起来，这个鬼畜视频是更快的故事节奏，也有更爽更密集的音乐踩点。
张麻子与黄四郎饭桌上的笑声被剪辑成一段持续的魔性背景音，二人后续在鹅城的博弈被浓缩成几个关键镜头，既快速交代了故事，甚至也非常贴切：赴鸿门宴的二人在饭桌上早已想好对付彼此的手段，推杯换盏之时已经预演了双方的命运。
谈及重复看鬼畜视频的原因，杰克袁说「想被逗笑吧，而且就是很妙，很多台词都很妙，让人想背下来」。
心理学上有一个概念叫多次暴露效应（Mere Exposure Effect），表示仅仅因为多次暴露于某个刺激，不需要任何其他正面或负面的经验，人们对这个刺激的喜好程度就会增加。
人们对重复经历的事物感到更加熟悉，同时因为降低了认知负荷，大脑处理信息的过程更加高效，这也意味着可控可预测与之相关的情境，这种能力使我们感到舒适，从而增加我们对该事物的喜爱。
就像品牌经常利用重复曝光来建立消费者的熟悉感和信任，许多人也喜欢听自己熟悉的经典老歌，同样的，鬼畜视频因此就越刷越洗脑，越看越喜欢。
鬼畜通过对素材的解剖、重复、再创作，达到颠覆经典、解构传统、传达价值的效果。一反常理的表达组合能打造笑点，解构一切的叙事和略显聒噪的音乐，与躁动不安追求反叛年轻人的精神也有所暗合。
刷鬼畜视频，耳濡目染的也是一种乐子人价值观，对一切付之一笑的消遣态度，或许也是一处逃避现实的避难所。
03 B站社区与鬼畜文化
B站近年来做了诸多社区与内容的尝试。
无论是原创综艺和自制短剧，还是引进更多影视作品，B站都在努力跳出二次元番剧这个舒适圈。
与此同时，B站的生活区、美妆区、影视区成为众所周知的「摇钱树」，飞瓜数据显示这三个分区在去年双十一分别创造了超过一亿的的播放量，成为23年在双十一B站用户观看商单投稿最多的分区。
除学习类视频在B站也广受欢迎外，B站近年来拓展生活区，去二次元化，发展多维度的内容赛道，把面向小圈子的同好网站扩大到年轻人都能找到共鸣点的社区。在主站的分区?？橹校硇蠓智丫潜谎兔辉谥疃嗥防嘀械牟⒚挥心敲聪匝鄣囊桓鲂】槎?。我们甚至可以说，B站其实是在「去鬼畜化」的。
