互联网理财是通过互联网技术推进金融理财服务网络化的过程，也包含整合产业链上下游资源为投资者提供理财产品的咨询、购买及投资者教育等服务。其与传统理财方式相比有以下几个特点：
1) 更为方便快捷。投资者可以通过网站及移动端APP直接注册，绑定原有银行&支付账户。在实名认证保障个人账号安全后，即随时随地可投资购买理财产品，充分利用碎片化时间。
2) 投资门槛较低。与传统银行理财产品5W认购起点及传统开放式基金1000元的认购起点相比，互联网理财相对来说几乎没有门槛限制。大部分互联网理财产品1元起认购，认购额可以细化到0.01元，使得无法享受传统金融行业服务的长尾用户也能享受理财服务。
3) 收益相对较高。虽然货币基金收益率受货币政策影响开始逐步下滑，但目前市场上货币基金收益率在4%~5%左右，高于央行数次降息后的一年期存款利率1.75%，更远高于0.35%的活期存款利率。票据理财、保险理财和债券型基金等定期理财产品的收益率一般也都在4.5%以上，相对于银行存款优势更为明显。
常见的参与平台有银行、券商、基金等传统金融机构；BAT巨头、电商类、工具类等互联网企业和电信运营商。
各类平台的SWOT简单分析如下：
一、传统金融机构
1.1 银行
1.2 券商
1.3 基金
二、互联网企业
2.1 BAT巨头
2.2 电商类
2.3 门户网站
2.4 财经网站
2.5 记账APP
三、运营商类
