? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 思衣谷
商业世界里，没有人敢稳坐第一的，因为存在良性竞争才能促进大家的进步，麦当劳之于肯德基，美团之于饿了么，微信之于支付宝，京东之于天猫，皇马之于巴萨，都是一种既生瑜何生亮的惨烈竞争，窃以为这看是很惨烈，但在商业社会，是一种很好的良性竞争，避免垄断的情况出现。此外，在短视频社交平台，大家都觉得抖音是老一，稳稳的老一，窃以为不是的，还有老二快手之一有得掰手腕，尤其在海外的拓展业务上，窃以为，快手的行动和布局更为有前瞻性。
据最新消息，快手在2024年第三季度的海外收入达到13.3亿元，同比激增104.1%。该公司专注于巴西市场，通过深化本地化运营策略，显著提升了用户活跃度和使用时长。从快手的成功，我们知道虽然抖音在用户规模和内容精品化方面表现更优，但快手则在社交氛围、海外投资、拥抱政务、内容多样性上更具优势，尤其在巴西市场，快手是家喻户晓的短视频社交平台。且看看由北京大学翟崑作者团队执笔，快手研究院?巴西专家组编著的这本书，就带领大家看看互联网时代巴西的商业市场是怎样的。
此书一共分为五章。第一章就是写到从跨越文化与宗教的角度去带大家认识巴西。大家知道巴西的名字是怎么由来的吗？原来早在1500年，葡萄牙航海家佩德罗·卡布拉尔抵达巴西，他将这片土地命名为“圣十字架” ，这就是巴西的最原始的名字，后来因为巴西有一种珍贵的自然资源——巴西红木（“Brasil”），这种红木纹路细密、色彩鲜艳、坚固耐用的树木，是提取宝贵的红色染料，这种红木自然就远销国际市场，名气就大了起来，导致大家将“Brasil”取代了“圣十字架”，巴西一名由此得来。
接着，该书也介绍了“混血巴西”的原因，那就是巴西的混血现象是从殖民历史开始的，然后还有跨种族的通婚融合政策、社会经济结构、文化融合、种族观念的演变以及宗教与民族话语的多重因素共同作用而形成了“混血巴西”。值得一提事是，书中介绍了巴西的黄种人就是东亚人，来自中国和日本。编者也列举了张大千和康有为与巴西的“邂逅”，还举了日裔巴西人仁山的事例，都说明了东亚人也是“混血巴西”的一份子，“混血巴西”中少不了东亚人这块拼图。而巴西的当家球星——内马尔，因为他的爷爷是日本人，这使得他拥有四分之一的日本血统，这就更不在话下了。
之后，就说到了巴西的狂欢节，毕竟这是一个善于制造快乐的民族。巴西狂欢节与基督教四旬节大斋之前饮宴和狂欢的节日有关，也融合了非洲文化、葡萄牙殖民历史以及巴西本土文化，在多元的文化之下共同塑造的。当然这里也谈到了巴西的足球，尽管近些年战绩不好，但说到足球，总少不了巴西的影子的，希望巴西的足球尽快复兴。
当然，作为一本带来你认识巴西的商务指南之书，书中除了了解狂欢节、足球，编者也从巴西诗歌、文学、音乐、建筑、电影等方面去教你跟巴西朋友社交。如介绍建筑方面就说到了尼迈耶，他的建筑风格是现代主义的，是简洁有力的，是富有想象力和辨识度很高的。还有介绍了融合巴西桑巴舞曲和美国酷派爵士乐的新派音乐风格——波萨诺瓦音乐，还有将介绍了巴西诗人莫莱伊斯等。
关于巴西的本土信仰，就有坎东布雷、乌姆班达等非裔宗教和原住民的自然信仰，其中坎东布雷的仪式是以非洲鼓为主，这就是很有非洲元素的特点。而乌姆班达体现本地信仰的就是通灵术了，他们信奉唯灵论，如巴西现代派画家就是其中的信徒，目的是为求的心灵的宁静。此外也简单介绍了巫医和佛教在巴西的存在情况。此外这第一章，还分析了巴西的困扰如社会治安问题，贫穷和不平等的问题，教育问题。尽管如此，巴西人还是为自己是巴西人而感到自豪的，因为他们对自己的国家是充满热爱和自豪的。
来到第二章，就是讲到了飞跃中的巴西，这里讲到了巴西的地理、文化和社会特点，其中地理方面，在文章《北方七州,得划船上学吧》就介绍了巴西北方七州的地理环境，当地居民学生是需要划船上学的有趣现象，展现了巴西独特的地理和气候条件。因为该地区的独木舟是大家最经济和最便利的出行选择。因此泛生出来的独木舟竞赛项目，是当地非常有特色的体育项目。最后，编者也提到了人类对亚马雨林的乱砍伐，导致了全球气候变暖的事实和担忧。如列举的水手阿莱的生活体验就是佐证了这一点。
此外，在这第二章中，我们还可以看到很多巴西底层民众的小故事，如在《小镇做题家”的梦想之地》，编者就以底层人士29岁的哈雷斯的视觉，折射出巴西教育和年轻人的梦想，巴西小镇青年是可以通过教育和努力改变命运的案例?！赌媳叩拇蠛印庇敫咔侨恕分校嗾哂忠?7岁的加尔西亚诺等具有高乔血统的巴西人的生活为例，道出了巴西的地域游牧文化和生活方式?！渡系壑恰分芯徒樯芰烁挥兄胁准镀⒌氖ケＢ拗?，连沙滩也分阶级的社会分级分明的里约热内卢州等，为大家掀开了巴西比较出土的城市面貌。
第三章就是讲到了巴西的产业发展和互联网经济的现状与前景。其中，在《“咖啡王国”的工业化梦想》中，我们可以到巴西咖啡王国是如何一步一步走向成为王国，而接下来的发展又是如何的，如2024年1月巴西政府发布的“新工业计划”，因为具备明显的数字化特征，则就是昭示了巴西是志向跻身世界大国之列的。而《巴西青年与互联网》就介绍了巴西青年如何与互联网互动，以及互联网在巴西日常生活中的普及和影响。值得的一提的是，巴西的电商市场也是异常活跃的，君不见在近20多年内，就是有了美客多、虾皮、速卖通等平台，满足老百姓的各种消费需求。当然互联网时代，巴西也面临物流领域的难题，那该如何破呢？那是巴西政府是有所作为的，如允许私人企业可以参与招标修建和维护铁路等。
第四章就是讲到了巴西五条靠谱的生意经，让外来投资者可以在巴西投资是有靠谱的情绪价值，诚信价值以及经济价值的。这里包括在巴西法律法规的不断完善，如行业相关法律史审时度势、常修常新的，法律都是根据市场经济而变化。另外还包括市场环境、强大的劳动者?；せ?；拒绝PUA，尊重地方性知识；全球资源、本地交付。
第五章就是讲到了“牵手巴西——从站稳脚跟到美美与共”，在这里，我们可以读到中国与巴西之间的合作关系以及如何在巴西市场中实现共赢发展。正式因为中巴在在国际事务中有着共同遵循的原则和目标，中巴两国都是发展中国家，需要在面对全球性挑战时抱团取暖，才能创造美好将来。如何携手合作。这里，我们可以看到展望了中巴关系的未来，包括双方在经济、贸易、科技、文化等领域的合作前景，以及如何进一步加深两国之间的伙伴关系。
由此，从这本书中，尤其是给国人是可以更为深入地了解巴西这个充满热情的国度的，这对于电商从业者、有志于开拓海外市场的投资者，以及对世界经济历史感兴趣的读者，热爱巴西的旅游者，都能在本书中找到共鸣与启迪。感谢快手研究院?巴西专家组编著了这本书，委实是可以让我们提供了了解巴西商业市场的一扇好窗。希望，快手平台也在海外业务上的路子越走越稳健，越走越好。
