数字营销的实现依托于形形色色的互联网媒体，在今天，媒体早已超出“信息载体”“传播介质”的概念，互联网媒体已经将读者、编辑、生活、智能融入体内，实现共生共建，今日头条就是其中的典型代表，独角兽。

今日头条模式：内容分发+算法推荐

今日头条于 2012 年 8 月上线，是一个基于兴趣推荐的内容分发平台，它将丰富多 样的媒体内容通过数据挖掘技术分发到用户手机上，为用户推荐千人千面的个性化信息。相比于传统的新闻客户端，今日头条没有采编人员、不生产内容，其运转的核心是一套由代码搭建而成的算法，该算法模型会记录用户在今日头条上的每一次行为，基于此计算出用户的喜好，推送他最有可能感兴趣的内容。

凭借先进的智能 推荐引擎，今日头条成功跻身新闻资讯客户端第一阵营，成为国内移动互联网领域 成长最快的产品之一。截至 2017 年 Q4，今日头条的日活跃用户达到 1.7 亿，月活跃用户接近 3.4亿，用户日均使用时长超过 76 分钟。

今日头条的核心价值是可复制的智能推荐引擎。智能引擎能够结合用户特征、环境特征和文章特征产生达百亿级别的特征值，以此判断用户需求并智能推荐匹配用户的资讯。比如，当每一篇文章来到了今日头条后，智能引擎会对文章进行归类和特征分析，包括文章有哪些关键词、它来自于什么样的媒体、它所属的兴趣类别等等。

当每一个用户在今日头条上产生阅读行为，智能引擎会判断这个用户对什么东西更 感兴趣、他当前所在的网络情况是什么样、他当前处在的位置是哪里，同时智能引擎会跟踪用户对文章本身的反馈，有没有点赞、有没有转发、用户对他的欢迎程度、 是否有人举报这篇文章等等。

虽然同是信息流平台，但不同属性的平台其算法原理相差很大，主要有以下几个类别：

智能引擎将这些特征向量进行匹配后得到最有可能受读者喜爱的内容，然后将这个内容分发到每一个用户的手机上，这才做到“你关心的， 才是头条” 。今日头条的推荐算法比同类产品领先 18 个月以上，每天有超过 1000 位工程师、40000 台服务器，每 5 秒计算一次用户兴趣，在海量资讯中选择用户最可能感兴趣的内容。

传统的内容分发方式，就问你服不服?。?！

今日头条的内容生态：从图文到短视频

推出“头条号”——头条号是针对媒体、国家机构、企业以及自媒体推出的专业信息 发布平台，致力于帮助内容生产者在移动互联网上高效率地获得更多的曝光和关 注。截至 2017 年 4 月，头条号平台的账号数量已超过 60 万个，其中自媒体账号数 量达 48 万，其他类别头条号数达 12 万。与主流媒体合作：今日头条和国内大部分主流媒体均都达成合作、取得授权，媒体以入驻头条号的方式在头条上发布他们采 写的内容。扶持自媒体：自 2015 年 9 月起，今日头条启动了“千人万元计划”、“原 创扶持计划”、“百群计划”、“头条号创作空间计划”、“内容产业投资基金”等诸多 项目，用真金白银鼓励和支持原创作者。

用数据反哺内容创作——今日头条媒体实验室基于头条用户的海量行为数据及文章数 据，通过数据挖掘和分析，捕捉即时热点、预测可能的热点，为记者提供热点事件 数据分析、产出创作者所需的数据、可视化图表、报告等，启发内容创作者在数据 时代做出更出色的报道、并为创作者的内容生产提供一站式服务。

押宝短视频，风生水起——当前的网络环境下，用户的碎片化时间被各类应用瓜分，在有限的时间内获取更多更详尽的内容成为用户的核心诉求，因此短视频迅速崛起。今日头条 2015 年开始试水短视频，2016 年 7 月上线头条视频，通过算法分析用户的浏览量、 观看记录、停留时间等进行视频推荐。多元布局短视频领域：西瓜视频（前身为头条视频，2017 年 6 月升级为西瓜视频）发力 PGC，火山小视频立足直播和 UGC ， 抖音聚焦新型式的音乐短视频社交，此外公司还在海外收购了知名短视频社区 Flipagram。2016 年今日头条投入 10 亿元补贴头条号上的原创视 频发布者，2017 年专为短视频创造者设立“金秒奖” ，鼓励短视频创作。截止 2017 年 11 月，今日头条上的短视频日均播放量达到 35亿，短视频的阅读量以极高的增速超过图文，成为今日头条最受欢迎、最多被消费的内容形式。

今日头条的商业变现：完整的互联网广告体系

今日头条自 2014 年开始商业化变现，主要收入来自信息流广告。凭借庞大的用户群体、超长的使用时长、丰富的内容生态、先进的推荐引擎以及完善的广告投放体系，今日头条成为2017年吸引品牌数量最多的APP，其广告收入从2014 年的 3 亿、 2015 年 的 15 亿、突破至 2016 年的 60 亿以上， 2017 年公司营业收入超 100 亿规模，呈现爆发式增长。

丰富的广告产品——今日头条提供多元化的广告产品确保广告主可以根据自身需求进行不同种类的广告投放。针对品牌广告主，公司提供开屏、CPT、GD 等强势曝光 类广告；针对效果类广告主，公司提供精准人群定向广告。此外，今日头条支持种广告样式，包括大图、小图、组图、动图、视频等素材样式，根据不同的产品特 性选择不同的平台和广告样式帮助广告主实现更好的广告转化效果。

精准的人群判断——今日头条通过已有的精准关键词标签，按照用户身上已有标签属 性的权重得分，筛选出最精准的人群；此外，头条能够通过对前期投放广告产生兴 趣的人群分析，定义兴趣用户身上的标签属性，将同属性标签的用户进行筛选，为 广告主找到更多同类专属人群。

智能的投放系统——今日头条的广告系统根据广告主对广告的分类、描述、广告创意 中的信息，自动搜索匹配相应的目标用户，并使广告在最适宜的情境下出现，以保 证最终的投放效果。而在同一个广告计划下，广告主可以提供多套创意组合（标题 +图文），广告系统根据算法匹配，将最适合的创意组合展示给最适合的受众，从而 提高广告的点击率。

做为信息流广告的典型代表，今日头条通过大数据算法，实现用户与广告的智能匹配，展现形式从图文信息流迈向视频信息流，且具有品效合一的特点，更加迎合广告主、媒体以 及受众的需求，做为后起之秀，已然跻身互联网流量市场的第一梯队，与腾讯、百度同框。