我们所说的文案主要有两种：产品文案和品牌文案。
文案是什么呢？就是能够让目标人群注意，感兴趣以至于产生购买的文字。这两种文案都是用来描述产品的核心竞争力的。
产品文案，聚焦于产品本身，帮助用户快速了解产品，差异化特点、竞争力和购买理由。
品牌文案，更关注调性，价值陈述和情感共鸣。品牌是商业的最高形态，所以为调性和溢价服务的“品怕文案”，就是文案的最高形态。从“最高形态”入手。
怎样才算好的文案呢？
????第一，“这一看就是谁谁谁家的东西?！痹銮科放剖侗鸲群偷餍裕鹱偶壑倒鄞莸淖饔?，传递的精神与品牌一贯定位要准确要一致。
????第二，“说得太对了，发给我朋友看看?！保馐谴ツ芰?，最好能自发的传播。
????第三，“我也这么想，太懂我了?！闭饩褪枪睬槟芰?，升华到感情认同，这时候达成产品的购买只是时间和需求问题了。
怎样写出经典的文案？
????传达品牌价值观；增强品牌识别度和调性；让人有相同的，真实的感受，引发情感的共鸣；融合热点，提升传播度；用词准确，有吸引力。
? ? 【1】耐克 Just do it.? 一个犯人说的最后的；《女孩是什么》。
? ? ? ? ? ? 苹果公司：非同凡响；1984.
? ? 【2】杜蕾斯? 杜蕾斯2020上半年产品文案和海报。
? ? 【3】网易云音乐
????“十年间世界发生了什么？科学家发现了12866颗小行星，地球上出生了3亿人，热带雨林减少了6070000平方公里，元首们签署了6035项外交备忘录，互联网用户增加了270倍，5670003只流浪狗找到了家，乔丹3次复出，96354426对男女结婚，25，457，998对男女离婚人们喝掉了7，000，000，000，000罐碳酸饮料，平均体重增加15%。我们，养育了一瓶好酒?！薄こ瞧咸丫?/p>
