文/七布斯

一、 为什么文章必须有个好标题？

“你越是用心写的文章，越是觉得有价值的文章，就越应该写好标题，避免文章被一个烂标题毁了，因为你有责任通过一个好标题，让更多的读者注意到这篇文章，愿意看这篇文章，这样才对得起你对文章内容的付出?！?/p>

这是我在粥左罗写的《学会写作》这本书中看到的一段话，我觉得说的忒有道理。

无独有偶，在《文案创作完全手册》这本书中也看到了类似的文字，作者罗伯特·布莱说：读标题的人比读文章内容的人多4倍！

让我意识到，假如把写文章当做广告投放，花费的注意力和时间总价值是1000万，哪怕你文章写得再好，如果标题没有达到预期效果，那么也已经浪费了80%的预算，也就是800万。

一拍大腿，惊出一身冷汗，从那天开始，七布斯对标题的认知彻底升级了。

二、标题有哪些基本功能？

想把标题用好，首先咱们要知道标题的基本功能，罗伯特·布莱告诉我，主要有4种：

1.吸引注意力；

2.筛选受众群体；

3.传达完整的信息；

4.引导读者阅读内文；

来举几个例子吧，这样你更容易理解：

1）吸引注意力：

提供读者好处或最新消息，可以获得更多注意力。

方法：使用免费、最新消息、问世、终于、最近推出等词汇

举例：最新消息，人类将有望于2021年登上月球！

2）筛选受众群体：

对读者进行筛选，剔除不属于潜在顾客的读者。

方法：使用男、女、老、少、职场、学生等词汇

举例：最适合职场人士的写作方法，都在这里！

3）传达完整的信息：

80%的读者只看标题，不看内文。

方法：将广告内文浓缩到标题中，同时还可以带上品牌名

举例：007给你3个万能写作模板，让你轻松写出逻辑清晰的好文章！

4）引导读者阅读内文：

很多广告内容信息比较多，需要读者点击内文才能查看到更多信息。

方法：激发读者的好奇心和求知欲

举例：为什么007不写就出局，能成为全球最大的写作成长社群？

三、6种常见的取标题方法

取标题的方法多如牛毛，比如悬念式标题、恐吓式标题、疑问式标题、干货式标题、极端式标题、热点式标题、利益式标题、号召式标题、反转式标题、盘点式标题、经验式标题、数字式标题、聊天式标题、标签式标题、对比式标题、故事型标题、争议式标题、揭秘式标题等等...

可能你曾经也学习过取标题的方式，但是很无奈的是“学完就忘”。

我曾经也犯过这样的错误，于是我总结了6种常用的取标题方法，分享给你。

1）疑问式标题

在标题中提出问题，吸引读者去文章中寻找答案

例1：如何写标题，让读者更愿意打开你的文章？

例2：如何写开头，让读者更愿意读下去？

例3：我是如何在半年内写出多篇100万+爆款文章的？

例4：到底赚多少钱才算是成功？

例5：什么样的人不会出轨？

2）引发共鸣式标题

说到某个群体的痛点，甚至让人看一眼就有转发的冲动。

例1：高房价摧毁了80后的一切

例2：有一种冷，叫做你妈觉得你冷

例3：如果不是因为孩子，我早就跟你离婚了

例4：30多岁了，我却还单着！

例5：所谓情商高，就是会说话！

3）热点+观点式标题

标题利用热点事件来表达观点，更容易出爆款文。

例1：王思聪失声第48天，熊猫直播宣布破产：你的舒适区正在杀死你。

例2：李子柒火遍全球！央视、人民日报点赞：真正厉害的人，从来都不急着成功。

例3：疫情复工后，人和人之间的差距，是这样被拉开的……

例4：一文读懂Facebook泄密丑闻：泄密用户隐私，后果惨重

例5：郑爽当众发飙骂人却圈粉无数：比“情商”更重要的，是“怒商”

4）引起争议式标题

在标题中就直接提出了引发争议、质疑、站队的观点。

例1：不是这届90后员工不行，是你不行

例2：谁不是一边当老板，一边当孙子呢？

例3：我们男人出轨，不是为了性

例4：所有分手都是蓄谋已久

例5：老爸替女儿相亲时提要求：要有经济基础，人品再好有什么用？

5）颠覆认知式标题

标题颠覆了大多数人的认知，文章就成功了一半。

例1：连陪孩子的时间都没有，你成功个屁！

例2：你和另一半吵架，给孩子道歉了吗？

例3：让孩子完成你的梦想，你干嘛去了?

例4：男孩要穷养？你跟孩子多大仇啊

例5：听老板的话已经过时了，你要让老板听你的话！

6）对比式标题

标题中含有两个冲突性比较大的主题，且形成强烈的对比。

例1：卖800万的学区房算什么，有本事你陪孩子写作业啊

例2：90后还在母胎单身，00后已经分手6次了

例3：你的室友貌美如花，我的室友却超级奇葩

例4：看到前男友混得不太好，我也就放心了

例5：你和00后的差距，不只是年龄！

四、总结

本篇文章为您介绍了3个内容，分别是：

一、为什么文章必须有个好标题

二、标题有哪些基本功能？

三、6种常见的取标题方法

先讲重要性，再讲基本功能，再讲方法论，层层递减。你可能会问我，如何在短时间内写好标题，我的答案是：刻意练习，边模仿，边实战。

咱们007写作成长社群，就是一个特别好的实战场所，第一是你可以自己写文章来练习标题，第二是这里有大量的写作爱好者，你可以点评他们的文章，模仿优秀标题，去给战友提建议。

别想走捷径，像卖油翁所说，无他，唯手熟尔！

当然，我也要给你2个建议：

1）控制标题字数，标题太长的话显示会不完整，就没办法清晰表达你想传递的信息；

2）千万不要标题党，标题虽然重要，但不能为了吸引读者注意力，而忽略标题与文章的契合度，否则你可能会永远失去一位读者。

作者介绍：

七布斯：007写作社群运营官，因写作而改变，于是影响更多人开始写作。

007不写就出局，是一个陪伴你写作的社群。

每7天完成1篇文章和2个点评，做不到就发红包，不发红包就出局。

如果你有很多想法想要表达；

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那我真诚邀请你加入007，就像我一个理科生，竟然在007持续写了4年半，这是我当年我想都不敢想的事儿，现在却成了我坚持最久，最有成就感的事儿，如何加入可以私信我哟。