? ? ? 发酵了一段时间、轰轰烈烈的康夏散书事件终于差不多落幕了。
? ? ? 5月17号晚上9点到6月4号晚9点之间所有的钱，都退回去了。全部。——康夏
? ? ? 早在事件之初，看着康夏收到的支付宝70w+的打款，我便和我的朋友打趣，这才是微商的正确方式、也是微商的最高境界，比之那些不停的刷朋友圈的代购简直是云泥之别。
? ? ? 朋友冷不丁的回了句，他没这么多书怎么办？
? ? ? 买啊。
? ? ? 而今看看确实遵循了我们打趣的流程，但这不是我今天要说的重点。
? ? ? ?微商代购，也有些年头了。我不知道有多少人的朋友圈因此沦陷、多少人乐此不疲，我甚至不清楚他是否真的清楚自己只是代购，和微商其实根本没有半毛钱关系??！
? ? ? ?不是在微信上推广做生意的就叫微商?。。?/b>
? ? ? ?而今的运营大都讲究粉丝、讲究品牌、讲究互联网思维。平心而论，这些东西都是没有错的，但是你去看看他们的培训，恕我说话难听——一股子的上世纪传销风范。
? ? ? 回到夏康事件，两个关键点：一、两种套餐，不支持选择套餐内容，随机打包裹；二、支付宝直接打款。
? ? ? 这是个很有意思的东西甚至于不可想象，而正是这两点，让我认为这才是真正的微商。为什么，因为背后的信任与背书。
? ? ? 其实，很多人是不知道康夏是谁，大部分的人也没有关注他的微信公众号“乌托邦的地图集”。那么大的一群人，所相信、愿意真金白银交出去买书的原因只是因为他们相信，看那么多书的人品味不会差。而这种信任甚至支持他们愿意接受购买内容随机，这几乎是不可想象的。在互联网上做生意，最难的是什么？信任。
? ? ? 但是仅仅有信任是不够的，你要知道有相当一部分人在支付宝打款的时候压根就没有填写收件地址！这更是违背网上交易的基本常识了，你可以说这是民族劣根性，大家好跟风，但我更愿意将至归类为背书，群体的背书。
? ? ? 就如上面说的，大部分人其实根本不知道康夏是谁，也不曾看过他写的文章，仅凭一个不那么出名的ID与公众号要完成万余人的购买狂欢，我觉得这是个很有难度的事。成功的事件必然是有内里的原因的。
? ? ? 每个普通人的圈子里总有那么一个大家信任的、情感认知的朋友，他们或许不是大v、也不一定有什么大才，但他的品味总是备受肯定的，如果他有一天强烈推荐你一些东西，你会怎么样呢？我想大多数人是会饶有兴致的去了解，在没有大问题且喜欢的状况下都会愿意去购买的。
? ? ? ?而就是这种群体的背书与康夏自身的属性，或者言粉丝经济与品牌效应，才缔造了这一场喧闹非常的散书事件。
? ? ? ?微商由于微信的熟人社交属性的基因，所以在操作上与之某宝之类其实是有很大的区别的，单纯的在朋友圈刷广告那太low、太烦、太容易被屏蔽，为什么？天生的属性相克、基因不符。在图书馆里吃煎饼果子，你这个果子再好吃也不会有人想着我也来一份，这很重要?。?！
? ? ? 曾经有人总结互联网思维盈利模式是，羊毛出在狗身上，猪来结账。我觉得这种模式尤其是适合微商的，或者说这本就是最初一开始的模版，不过后来走偏了。而夏康的这一次不过是第一次在大众面前用正确的方式打开了。
