十行采集：
1.舆论主体指的是关注的制造者，它通过实施或引发关注的方式来制造关注。
无论是个人还是组织，人类社会中的任何一个成员都可以成为舆论的主体。
2.政府是宣传式舆论中最强势的舆论主体，但在舆论力量的对比中，政府常常处在下风的位置。
3.当一个人能向多数人传播时，他就成为了“意见领袖”。分三种：
?注意力“意见领袖”：引发关注。像探照灯，照到哪里就把哪里带进公众的视野。
?影响力“意见领袖”：影响认同。像导航仪，改变着人们的认知与认同。
?号召力“意见领袖”：改变行动。像旗手，振臂一呼，人们云集响应。
这三者并非绝对的，他们会彼此重叠，有的人身兼三者，有的人只偏重一方。
4.舆论操盘手负责策划如何在多数人中传播，他是舆论战的大将军。
舆论操盘手必须对一把手负责，他的级别必须足够高，否则将一事无成。
优秀的舆论战操盘手可遇不可求，要及早在舆论（传播）顾问的物色上布局谋篇。
5.舆论的制播分离，重点不在分离，而在政治组织与专业舆论团队的组合。
制播分离的核心是甲方，要具备“三有”：有眼光找到对的人，有胸怀信任专业的人，有头脑提出准确的需求。
6.新闻发言人：受组织机构或自然人雇用，授权代表雇主露面发声，发布新闻或回应媒体的职业个人。
7.设置新闻发言人是讨好媒体的做法。媒体更喜欢与一个人而非一个机构打交道。个人主体的最大不同，就是人格化。
8.政治人物作为舆论主体的传播方式，结构的关键点如下：
?序幕：写好给未来的履历，做好准备。
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?花絮（花边）：要让自己的价值通过花絮传递到更多的终端，以争取更多的民意。
?高潮（风雨）：风雨是英雄最好的背景。
重视表演位置；扮演好戏剧角色。
?退场：背影比亮相有戏。出场只能看出未来的指向与可能性，而退场才能真正看出英雄本色和缺陷。
9.服务器作为虚拟的舆论主体，它在程序上可控，但结果却不可控，而它最后的舆论效果更可能失控。
10.舆论主体的多元性意味着我们要把舆论与民意区别开，使舆论与正义脱钩，舆论并没有普遍的正当性。
一行精华：
舆论主体指关注的制造者。无论是个人还是组织，都可以成为舆论的主体。
舆论主体的多元性意味着我们要把舆论与民意区别开，使舆论与正义脱钩，舆论并没有普遍的正当性。
触动，反思，改变：
只要能制造关注，无论是个人还是组织，包括强势的政府，甚至编好预设程序的服务器，都能成为舆论的主体。我们面临的这个舆论世界，就是这么混乱与复杂。
但是乱中潜藏着规律，有志于成为舆论主体的人们，应该从引发大众关注着手，逐步实现影响受众认同，乃至改变受众行为的不同程度的目标。
如果无意中卷入了舆论热点事件中，被动成为了舆论主体，我们也应该冷静下来，避免情绪用事。随后遵循舆论世界规律，运用弱定理、情感律、轻规则、次理论去顺势而为，而不是逆流而动、处处碰壁。
