? ? ? 《超级符号就是超级创意》第一章的内容主要以讲述、讲通与讲透，什么是超级符号为为主题?；牖斗爬砺壑饕埔韵鹿秸箍砺劭蚣埽骸拔幕柑?品牌寄生=超级符号”
什么是超级符号？
? ? ? 华杉写书特别喜欢用排比句、以及韵律与韵脚，是受到古希腊修辞学影响，因此书籍本身的话语应该言简意赅，但是由于个人写作风格的影响，导致简单的名词解释有长篇大论之嫌?；妓怠按ゾ褪欠诺谋嗦胗虢饴搿保畔⒃诖莨讨谢岬贾履芰康乃鹗?，在一个人传播之后，到另一个人脑海中进行编码的过程会导致信息的缺失，超级符号的目的就是希望通过“文化母体”这一手段，最大程度的降低符号的传播成本，在信息传递过程中可以更快速地传播，更少的信息缺失，以达到最好的传播效果。
? ? ? 而简而言之，超级符号就是通过将品牌依附在“文化母体”之上，降低一个品牌符号的理解成本、学习成本、传播成本的一种品牌传播策略，最终使品牌符号可以轻易进入顾客心智，并形成广泛传播。
? ? ? 厨邦酱油通过将绿格子布——餐桌布、食物和食欲。本身的符号原力嫁接在品牌上，将符号本身的文化价值、社会价值，直接转化为了品牌资产，使品牌生来就具备传播的力量。
? ? ? 西贝莜面村，由于“莜”字的传播难度大，大部分顾客难以识别，通过嫁接文化原力，英文“I Love You”通过you的谐音进行文化资产的转移与嫁接，并且直接运用当年传播力最大的LOGO进行原力嫁接，大大减低了西贝莜面村的传播难度，打造了西贝莜面村的超级传播符号。
企业的向外界传递出的一切信息，皆是符号学。
? ? ? 不论是产品本身、品牌LOGO、商品包装，皆是通过符号传递信息，一个好的符号，在传播上可以帮助企业降低营销成本，帮助顾客降低学习成本，降低品牌传播难度；在品牌上，可以帮助品牌传播品牌价值，影响和驱动顾客的消费。
? ? ? 品牌符号的原力，传递品牌价值观、以及对产品赋予不同程度的溢价能力。
? ? ? “文化母体+品牌寄生=超级符号”为第一章超级符号理论体系的核心。
