满大街的国潮产品，但国潮到底是什么？

是花4小时排队，拿到一杯写着繁体字，有着复杂图案和莫名内涵的奶茶；还是在秋日暖阳的注视下，穿着唐风宋范的汉服享受极高的回头率？

国潮风是传统文化在互联网时代的复苏和觉醒，是年轻人在精神上认祖归宗的一种消费表达，但把文化具像到产品上绝对是技术活儿，大多数企业完成度并不高。

法国人让·波德里亚在《消费社会》一书里说过：

消费者总是怕错过什么，怕错过任何一种享受，也怕错过任何一种潮流。

企业何尝不是如此。

最近20年，互联网把能用的营销手段和推广策略罗掘一空，从免费到低价，从稀缺到薅羊毛都玩的驾轻就熟，到了国潮风兴起，大家又开始拼跨界。

但没有500年的道行，就抡不动金箍棒。

一般人会觉得挠心文案+走心设计就是国潮，其实这只是国潮的初级表现形式。

希望踩准大众情绪，不管是泪点、笑点还是萌点，越来越多的传统文化符号被拿来“戏仿”，品牌形象与传统元素本身是否契合反倒被忽略了。

很多品牌没有搞清产品与广告的区别，美国学者迈克尔·所罗门在《消费行为学》一书中早就说过：产品是为满足需要而设计，广告解决的是传播有效性。

任何时候都不能本末倒置。

我们都知道Z世代有爱国情怀，是国潮死忠粉，是颜控，也容易被各种内容种草，多数所谓走心的文字只是诠释了某种情绪，并没有实现商业信息到品牌理念的完美融合，终究不过是纸面上的浮华而已。

在号称国潮元年的2018年，用心做产品的少，蹭热点毁IP的多。

曾经爆红的故宫口红上线仅一个月，就匆匆下线，原因是产品的外观、膏体、质地等方面的用户反馈并不乐观，严谨的故宫在第一时间选择回炉重造。

至于那些在风口中起飞的“伪国潮”，谈不到品牌内涵，只是粗暴捆绑中国元素与产品营销，用或颓或丧的意象强行撩拨年轻人的情感共鸣，你想踩到公众情绪的G点，稍不小心就会带出自己的槽点。

走心加挠心的基础是品牌的实力和底色。

当年的《大话西游》曾被骂为文化垃圾，“你看那个人好像一条狗”等无厘头语言并不为人们所理解，但好产品禁得起时间的检验，《大话西游》在互联网时代大放异彩，成为流行文化的标志性符号，而在26年前问世的美的电饭煲却是出道即巅峰，连续22年蝉联电饭煲销量冠军，市场占有率高达40%以上，最近美的小家电出了大话西游联名电饭煲，经典致敬经典，真国货碰撞真国潮。

想让年轻人获得品质和精神的双重满足，核心是把颜值、内涵和功能做到极致，美的大话西游联名电饭煲通过提炼《大话西游》人物的标志性元素，搭配大块厚重的主题色彩，形成了自己的产品风格。

颜值与内涵的和谐统一取决于细节装饰，大话西游联名电饭煲的开盖按钮和气阀等元件都做成了与西游4人组头饰相对应的设计，你可以给电饭煲念紧箍咒了，够酷够硬核了吧？

国潮的另一面是萌改和魔改，很多品牌以为注入了吸引眼球的奇葩元素，就可以毫无来由的生造爆款，跨界吸粉，所以做白酒的出了香水，做火锅的出了指甲油，做椰汁的出了卫衣，做感冒药的出了眼影等等。

全然不顾品牌调性，也不管双方是否有共通的情怀基因，更不管是否传承了国潮文化的精神内核，就是单纯的哗众取宠。

真正的国潮，应该是从品牌到产品，从颜值到内涵，从功能到技术的全面升华。

美的大话西游联名电饭煲之所以能玩出新感觉，不仅是国货精品与国潮经典的契合，还因为产品找到了与年轻消费者的沟通方式，大话西游联名电饭煲有佛系、硬核、真香和杠精4个主题元素，背后对应着年轻人的4种生活状态。

佛系、真香和杠精本质上都是一种生活态度。

先说佛系，看起来是唐僧式的无欲无求，其实往往在生活品质上更注重细节；

杠精，杠就是扛，去掉生活中的繁杂和雕饰，亲人围坐吃一煲好饭，可能就是生活的真正意义；?

真香，努力的过程和结果都不重要，就像《变形计》里的王境泽，平平淡淡才是真香；

美的大话西游联名电饭煲传达了相同的产品内涵。

你想安安静静的与家人吃一顿好饭，电饭煲既满足你的需求，还能制造属于你的小情调；年轻人生活忙碌，总想多睡一个小时，给你24小时预约功能，早起喝粥，晚上是现成的热饭；二人世界或三口之家的小日子，配上1.6L的恰饭容量，好打理，易收纳，省空间，也节约粮食。

至于硬核，讲的是实力，拼的是创新，背后是不妥协，不凑合的硬刚精神。

写过《下流社会》一书的日本作家三浦展也是一位消费观察家。

他把1912年以来的人类社会分为四个消费时代，发现当下有两个最重要的潮流：

一是从单纯的物质消费转向关注品牌的精神和文化内涵；

二是从家庭消费向个体消费进化；

有调查显示，消费者对小家电颜值的关注度达到41.66%，功能关注度为33.92%，而颜值又是看脸那么简单，始于颜值，陷于内涵，忠于文化，才是本质。

美的推出大话西游联名电饭煲，就是看准了这个趋势。

4款产品从造型到配色都高度还原大话西游的神韵，小到每个按钮都与师徒4人的头箍一一对应，不仅精致也极具个性化。

从1994年推出首款电饭煲，美的已经在行业内拼搏了数十年，日本电饭煲都没有关注到的健康功能，成为美的强项。此外，美的还有自己的多段IH加热技术和鼎釜。

这次的大话西游联名电饭煲，确实称的上硬核了。

但把大话西游变成国潮文化精品，核心还是强烈的文化自信。

小家电要有自己的品味和风格，现在基本是四种玩法，日系的简约风，欧美的工业风，韩系的萌趣风，再就是这几年兴起的国潮风。

日系产品在全球都有不少拥趸，但对如今的中国年轻人来说，基因适配就有一定代际衰减，欠缺了精神属性，以小米为代表的互联网品牌也走简约风，但更多传承自苹果，除了死忠粉就缺乏品牌的调性认同。

欧美的工业风比较小众，公众认知也比较模糊，在很多人看来，工业风就是粗犷的装饰件，外露的线材外加未经打磨的造型，这肯定不是今天的年轻人喜欢的调调。

韩系的萌趣风正在打市场，比如社交软件LINE的二次元周边LINE FRIENDS就有不少粉丝，旗舰店也开到了上海，九阳甚至做过LINE的联名小家电。

但LINE这款app在中国是禁用的，缺乏对广义用户的安利能力，九阳当初从面条机做到奶锅，用上了沙莉鸡、布朗熊等形象，却没有成为爆款，倒是产品的做工简陋，技术落伍，被很多人讥为“抢钱”。

美的能把大话西游联名电饭煲做成国潮爆款，关键是文化基因带来的情感共鸣。

《大话西游》是互联网时代公认的大IP，是传统神魔文化与西方魔幻文化和互联网吐槽文化的融合载体，有强大到破圈的公众基础，天然为产品注入了高于设计美感且竞品不具备的文化属性。

当年的大话西游是周星驰的巅峰之作，从角色到台词甚至成了互联网文化形成的标志，大话西游以戏说的方式解构《西游记》破除万难的民族精神，符合当代年轻人看似儿戏，实则为爱坚守的热情。

大话西游的经典形象和台词在联名电饭煲上都获得了全新的阐释。

当年罗家英的唐僧有点贱兮兮的唱着《only you》，曾经承包了整整一代人的笑点，但这位话痨唐僧对于取经的重任从未动摇，从没有片刻的犹豫。

周星驰的至尊宝代表了人性与神性，使命和情感的彷徨，而他最后做出了超越自我意识的选择，今天的年轻人并不缺这样的坚定和执着。

具体到产品上，美的想传达的价值观很简单，不管是二人世界、三口之家，还是略显孤单的一人食，都可以吃的精彩，吃的美味，吃的幸福。

这反映出美的小家电敏锐的战略观察。

中国的电饭煲行业从2016年开始爆发，品牌数量和热销机型都在暴增，市场在不断高端化的同时也进入了细分竞争的红海。

目前中国单身人口有2.4亿，其中7700万人处于独居状态，明年可能达到9200万，这就带火了单身经济，1.6升小容量电饭煲成为市场新宠。

不管是健康电饭煲，还是大话西游联名电饭煲，都是美的挖掘细分需求的产物，但每次都能踩准风口，把新品做成爆款，有两个不可或缺的先决条件。

首先是品牌基因，有实力才能做品质，有技术才能做创新，只有像美的这样见证了中国40年辉煌成就的品牌，才能顺利把数千年的文化传承凝聚为国潮内核。

其次，真正的国潮一定是家国情怀、历史积淀和民族IP互相融合的产物，做不到产品上的艺术性、时尚性、独创性、实用性和故事性，就成不了致敬时代的经典。

对年轻人来说，没有品质底色的国潮终究不过是贩卖情怀的回忆杀，怀着敬畏之心做产品的美的，算是用大话西游联名电饭煲给“伪国潮”上了一课。